Facebook政策
Meta 如何对广告收费
当您在 Facebook、Messenger、Instagram 或 Meta Audience Network 上投放广告时，您需要为投放的每个广告设置预算。除非您选择加速选项作为投放类型，否则Meta会尽量在您的广告投放期间平均分配您的预算。您支付的费用不会超过您设置的预算。请记住，您可以控制花费的金额。 广告预算与支出金额之间的差异 预算：您希望或愿意花费在投放广告上的金额。 花费的金额：已花费在您的总预算或生命周期预算中的金额。 您为Meta广告（即在 Facebook、Instagram 或其他Meta上投放的广告）设置的预算不一定是您实际花费的金额。根据您选择的预算选项，您的预算会在给定时间段内花费。您实际花费的金额可能与您的预算不同。例如，您将每月花费的最高预算设置为 100 美元。但是，根据广告的效果，当月仅花费 70 美元。那么你的帐单是 70 美元。 Meta广告中的每日和终生（总）预算 您可以设置两种类型的预算来控制您在广告上的花费： 每日预算：您愿意在整个广告投放期间每天花费的平均金额。 生命周期或总预算：您愿意在整个广告运行期间花费的金额。 Meta广告的收费方式 Meta广告的定价基于拍卖系统，其中广告根据出价和效果竞争展示次数。当您投放广告时，您只需按广告获得的点击次数或展示次数付费。 当您为Meta广告付费时 您何时为广告付费取决于您的付费方式。创建第一个广告时，您会向广告帐户添加一种付款方式，该付款方式决定您的付款设置。Meta广告有两种主要的支付设置：...
Meta 如何对广告收费
当您在 Facebook、Messenger、Instagram 或 Meta Audience Network 上投放广告时，您需要为投放的每个广告设置预算。除非您选择加速选项作为投放类型，否则Meta会尽量在您的广告投放期间平均分配您的预算。您支付的费用不会超过您设置的预算。请记住，您可以控制花费的金额。 广告预算与支出金额之间的差异 预算：您希望或愿意花费在投放广告上的金额。 花费的金额：已花费在您的总预算或生命周期预算中的金额。 您为Meta广告（即在 Facebook、Instagram 或其他Meta上投放的广告）设置的预算不一定是您实际花费的金额。根据您选择的预算选项，您的预算会在给定时间段内花费。您实际花费的金额可能与您的预算不同。例如，您将每月花费的最高预算设置为 100 美元。但是，根据广告的效果，当月仅花费 70 美元。那么你的帐单是 70 美元。 Meta广告中的每日和终生（总）预算 您可以设置两种类型的预算来控制您在广告上的花费： 每日预算：您愿意在整个广告投放期间每天花费的平均金额。 生命周期或总预算：您愿意在整个广告运行期间花费的金额。 Meta广告的收费方式 Meta广告的定价基于拍卖系统，其中广告根据出价和效果竞争展示次数。当您投放广告时，您只需按广告获得的点击次数或展示次数付费。 当您为Meta广告付费时 您何时为广告付费取决于您的付费方式。创建第一个广告时，您会向广告帐户添加一种付款方式，该付款方式决定您的付款设置。Meta广告有两种主要的支付设置：...
Meta 广告发布政策
Meta 广告发布政策准则 下列是meta广告发布政策准则: 1. 保护用户免受不安全和歧视行为的侵害 Meta的政策要求所有广告主遵循所在司法辖区的法律，不得出现歧视行为，不得出售非法或不安全的物质。 2.保护用户免受欺诈或诈骗 Meta的政策禁止广告使用欺骗或误导（包括意图骗取用户或个人信息的）手段推广产品、服务、方案或优惠活动。 3.倡导积极的用户体验 因为投放到用户动态中的广告可能来自其并未关注的公共主页或帐户，所以Meta希望帮助确保这些广告不会有损他们各项技术的整体用户体验。为此，Meta禁止广告中包含触目惊心、耸人听闻或过度暴力的内容，以及某些成人内容和不雅语言。也禁止其他令人反感的信息，例如通过暗示或试图造成消极自我认知来推广节食、减肥或其他保健产品的内容。 4. 倡行透明化 Meta致力于倡行广告透明化，力求为用户提供与广告相关的更多信息。Meta的广告资料库提供他们的应用和服务中当前投放的所有广告。另外，还提供有关社会议题、选举和政治类广告的更多信息，包括花费金额的范围、面向的受众和这些广告的责任实体。涉及这些主题的广告无论是否正在投放中均为可见状态，并会在广告资料库中保留 7 年。所有 Facebook 公共主页都有“信息与广告”版块，可供用户点击查看相应公共主页当前投放中的广告，有助于让广告主负起责任。 政策执行 Meta采用自动化审核与部分手动审核相结合的方式，确保政策妥善执行。除了审核单个广告，Meta也会监控和调查广告主的行为，并会对违反Meta的广告发布守则、社群守则或其他 Meta 政策和条款的广告主帐户施加限制。Meta的审核流程可能无法检测到所有政策违规情况，因此广告需要接受审核和重新审核，并且随时可能因为违反政策而被拒绝。广告主有责任了解和遵守广告发布守则、服务条款和任何其他适用条款和准则中的政策，以及所有地方法律法规。若广告未通过审核，一般情况下广告主将有机会编辑广告使其合规，并且如果认为广告未通过审核属于误判，也可以申请复审。如果用户认为有广告违反了政策，可以进行举报。他们也能详细了解某个广告为什么会出现在自己的动态中，并可通过广告偏好工具控制他们在动态版块中看到的广告。 广告审核流程 Meta的广告审核系统主要依靠自动化工具来检查广告和业务资产是否符合他们的政策。Meta的广告审核流程会在广告投放前自动开始进行，通常会在 24 小时内完成，不过在某些情况下可能需要更长时间。在审核期间，广告状态将为“审核中”。此外，广告可能会被再次审核，投放之后也不例外。如需了解更多信息，请访问Business 帮助中心。...
Meta 广告发布政策
Meta 广告发布政策准则 下列是meta广告发布政策准则: 1. 保护用户免受不安全和歧视行为的侵害 Meta的政策要求所有广告主遵循所在司法辖区的法律，不得出现歧视行为，不得出售非法或不安全的物质。 2.保护用户免受欺诈或诈骗 Meta的政策禁止广告使用欺骗或误导（包括意图骗取用户或个人信息的）手段推广产品、服务、方案或优惠活动。 3.倡导积极的用户体验 因为投放到用户动态中的广告可能来自其并未关注的公共主页或帐户，所以Meta希望帮助确保这些广告不会有损他们各项技术的整体用户体验。为此，Meta禁止广告中包含触目惊心、耸人听闻或过度暴力的内容，以及某些成人内容和不雅语言。也禁止其他令人反感的信息，例如通过暗示或试图造成消极自我认知来推广节食、减肥或其他保健产品的内容。 4. 倡行透明化 Meta致力于倡行广告透明化，力求为用户提供与广告相关的更多信息。Meta的广告资料库提供他们的应用和服务中当前投放的所有广告。另外，还提供有关社会议题、选举和政治类广告的更多信息，包括花费金额的范围、面向的受众和这些广告的责任实体。涉及这些主题的广告无论是否正在投放中均为可见状态，并会在广告资料库中保留 7 年。所有 Facebook 公共主页都有“信息与广告”版块，可供用户点击查看相应公共主页当前投放中的广告，有助于让广告主负起责任。 政策执行 Meta采用自动化审核与部分手动审核相结合的方式，确保政策妥善执行。除了审核单个广告，Meta也会监控和调查广告主的行为，并会对违反Meta的广告发布守则、社群守则或其他 Meta 政策和条款的广告主帐户施加限制。Meta的审核流程可能无法检测到所有政策违规情况，因此广告需要接受审核和重新审核，并且随时可能因为违反政策而被拒绝。广告主有责任了解和遵守广告发布守则、服务条款和任何其他适用条款和准则中的政策，以及所有地方法律法规。若广告未通过审核，一般情况下广告主将有机会编辑广告使其合规，并且如果认为广告未通过审核属于误判，也可以申请复审。如果用户认为有广告违反了政策，可以进行举报。他们也能详细了解某个广告为什么会出现在自己的动态中，并可通过广告偏好工具控制他们在动态版块中看到的广告。 广告审核流程 Meta的广告审核系统主要依靠自动化工具来检查广告和业务资产是否符合他们的政策。Meta的广告审核流程会在广告投放前自动开始进行，通常会在 24 小时内完成，不过在某些情况下可能需要更长时间。在审核期间，广告状态将为“审核中”。此外，广告可能会被再次审核，投放之后也不例外。如需了解更多信息，请访问Business 帮助中心。...
提高Facebook广告质量和效果的最佳做法
如果您的广告包含低质量广告内容的属性，则广告总价值中的广告质量部分可能会相对较低。同样，如果您反复发布违反政策或质量低劣的广告，Meta的系统可能会将您的主页、域、广告帐户或其他关联实体关联为质量较低的实体，从而降低这些实体制作的广告在拍卖中的竞争力。 这意味着与不包含这些属性和关联的情况相比，它会花费更多且看到的结果更少。所以建议在您的广告内容和点击后体验中避免使用这些属性，包括着陆页、主页、域、广告帐户和其他关联实体，以帮助最大限度地提高广告效果。 低质量广告内容的属性 隐瞒信息：隐瞒信息以诱使访问者单击链接以了解某事的完整内容的广告。如果Meta检测到广告违反了低质量或破坏性内容广告政策，您的广告将会被拒绝。 耸人听闻的语言：包括使用夸张的标题或命令人们做出某种程度的反应，从而在人们点击登录页面时产生意想不到的体验。 如果Meta检测到广告违反了低质量或破坏性内容广告政策，您的广告将会被拒绝。 参与诱饵：当广告使用垃圾内容敦促人们以不真实的方式参与其中以获得更多的喜欢、评论和分享时。 如果Meta检测到广告违反了低质量或破坏性内容广告政策，您的广告将会被拒绝。 低质量点击后体验的属性，包括着陆页 缺乏实质性或原创内容。 广告量与内容不成比例。 弹出式广告或插页式广告：这包括任何破坏用户体验的广告。它不包括法律要求的披露或登录私人内容，如付费专区。 意外的内容体验：这包括，例如，将一篇文章的内容分布在多个页面上，并要求某人单击和/或加载多个页面以通读整篇文章。 误导性体验：当有人向Meta提出他们对广告商的体验反馈，例如对虚假陈述产品、预期送货时间、客户支持体验等广告和网站不满意。如果Meta检测到广告违反了不切实际的结果政策，您的广告将被拒绝。 为了衡量广告质量，Meta还使用某些额外的用户信号。这些包括： 隐藏广告 隐藏来自该广告商的所有广告 由于重复而隐藏广告 举报广告 着陆页跳出率 着陆页停留时间 提醒一下，无论低质量属性如何，所有广告和着陆页都必须遵守社区标准和广告标准，包括： 成人内容 非功能性着陆页...
提高Facebook广告质量和效果的最佳做法
如果您的广告包含低质量广告内容的属性，则广告总价值中的广告质量部分可能会相对较低。同样，如果您反复发布违反政策或质量低劣的广告，Meta的系统可能会将您的主页、域、广告帐户或其他关联实体关联为质量较低的实体，从而降低这些实体制作的广告在拍卖中的竞争力。 这意味着与不包含这些属性和关联的情况相比，它会花费更多且看到的结果更少。所以建议在您的广告内容和点击后体验中避免使用这些属性，包括着陆页、主页、域、广告帐户和其他关联实体，以帮助最大限度地提高广告效果。 低质量广告内容的属性 隐瞒信息：隐瞒信息以诱使访问者单击链接以了解某事的完整内容的广告。如果Meta检测到广告违反了低质量或破坏性内容广告政策，您的广告将会被拒绝。 耸人听闻的语言：包括使用夸张的标题或命令人们做出某种程度的反应，从而在人们点击登录页面时产生意想不到的体验。 如果Meta检测到广告违反了低质量或破坏性内容广告政策，您的广告将会被拒绝。 参与诱饵：当广告使用垃圾内容敦促人们以不真实的方式参与其中以获得更多的喜欢、评论和分享时。 如果Meta检测到广告违反了低质量或破坏性内容广告政策，您的广告将会被拒绝。 低质量点击后体验的属性，包括着陆页 缺乏实质性或原创内容。 广告量与内容不成比例。 弹出式广告或插页式广告：这包括任何破坏用户体验的广告。它不包括法律要求的披露或登录私人内容，如付费专区。 意外的内容体验：这包括，例如，将一篇文章的内容分布在多个页面上，并要求某人单击和/或加载多个页面以通读整篇文章。 误导性体验：当有人向Meta提出他们对广告商的体验反馈，例如对虚假陈述产品、预期送货时间、客户支持体验等广告和网站不满意。如果Meta检测到广告违反了不切实际的结果政策，您的广告将被拒绝。 为了衡量广告质量，Meta还使用某些额外的用户信号。这些包括： 隐藏广告 隐藏来自该广告商的所有广告 由于重复而隐藏广告 举报广告 着陆页跳出率 着陆页停留时间 提醒一下，无论低质量属性如何，所有广告和着陆页都必须遵守社区标准和广告标准，包括： 成人内容 非功能性着陆页...
Meta 对 Facebook 和 Instagram 上违规内容的政策执行：移除、记分、停用...
移除违规内容 如果您的内容违反 Facebook 社群守则或 Instagram 社群守则，Meta 会将其移除。并且您会收到meta的通知（您登录 Facebook 后会在动态中看到通知，或者在 Instagram 动态中看到通知。您还可以在 Facebook 帮助中心信箱或在 Instagram 支持请求版块中看到通知。），被告知为什么移除您的内容，以及今后如何避免发布违规内容。 Meta会使用违规记分系统记录违规行为，并督促您为自己发布的内容承担责任。视您的内容所违反的具体政策，以及您的历史违规记录和违规记分次数而定，您的帐户还可能遭到限制或停用！如果您觉得您被移除内容是误判，通常可以联系客服，meta将复审内容。 移除公共主页和小组 对于屡次违反 Facebook 社群守则的公共主页和小组，Meta 将予以移除。这包括： 公共主页或小组的名称、描述或封面照片违反了Facebook的社群守则。 公共主页或小组管理员创建的内容（例如帖子、评论或畅聊室）违反了Facebook的社群守则。 小组版主创建的内容违反了Facebook的社群守则。 小组管理员或版主批准了小组成员发布的违规内容。 您可以通过公共主页内容品质和小组内容品质版块，查看Meta从您的公共主页或小组移除每条内容的具体时间，以及内容所违反的政策。 违规记分 如果您发布的内容违反了 Facebook 社群守则或 Instagram 社群守则，Meta不仅将予以移除，并且可能还会对您的 Facebook 或 Instagram...
Meta 对 Facebook 和 Instagram 上违规内容的政策执行：移除、记分、停用...
移除违规内容 如果您的内容违反 Facebook 社群守则或 Instagram 社群守则，Meta 会将其移除。并且您会收到meta的通知（您登录 Facebook 后会在动态中看到通知，或者在 Instagram 动态中看到通知。您还可以在 Facebook 帮助中心信箱或在 Instagram 支持请求版块中看到通知。），被告知为什么移除您的内容，以及今后如何避免发布违规内容。 Meta会使用违规记分系统记录违规行为，并督促您为自己发布的内容承担责任。视您的内容所违反的具体政策，以及您的历史违规记录和违规记分次数而定，您的帐户还可能遭到限制或停用！如果您觉得您被移除内容是误判，通常可以联系客服，meta将复审内容。 移除公共主页和小组 对于屡次违反 Facebook 社群守则的公共主页和小组，Meta 将予以移除。这包括： 公共主页或小组的名称、描述或封面照片违反了Facebook的社群守则。 公共主页或小组管理员创建的内容（例如帖子、评论或畅聊室）违反了Facebook的社群守则。 小组版主创建的内容违反了Facebook的社群守则。 小组管理员或版主批准了小组成员发布的违规内容。 您可以通过公共主页内容品质和小组内容品质版块，查看Meta从您的公共主页或小组移除每条内容的具体时间，以及内容所违反的政策。 违规记分 如果您发布的内容违反了 Facebook 社群守则或 Instagram 社群守则，Meta不仅将予以移除，并且可能还会对您的 Facebook 或 Instagram...
什么是公共主页的回复率和回复时间
什么是回复时间？ 您回复一条消息所用的平均时间，根据最快 90% 的 Messenger 回复时间计算得出。 计算方法 您的回复时间可以让用户知道公共主页回复消息所需的时间。在计算回复时间时，如果您和用户在此之前至少 24 小时未相互发送消息，则用户向公共主页发送的第一条消息会计算在内。公共主页的回复时间将基于计入回复率的最后一条消息前 30 天内收到的消息的 90% 最快回复时间来计算，然后取平均值。例如，今天是 9 月 6 日，且公共主页收到最后一条计入回复时间计算的消息是在 8 月 30 日，则公共主页的回复时间将基于 8 月 1 日至 8 月 30 日期间产生的消息计算。如果您的公共主页在此时间范围内收到的消息少于...
什么是公共主页的回复率和回复时间
什么是回复时间？ 您回复一条消息所用的平均时间，根据最快 90% 的 Messenger 回复时间计算得出。 计算方法 您的回复时间可以让用户知道公共主页回复消息所需的时间。在计算回复时间时，如果您和用户在此之前至少 24 小时未相互发送消息，则用户向公共主页发送的第一条消息会计算在内。公共主页的回复时间将基于计入回复率的最后一条消息前 30 天内收到的消息的 90% 最快回复时间来计算，然后取平均值。例如，今天是 9 月 6 日，且公共主页收到最后一条计入回复时间计算的消息是在 8 月 30 日，则公共主页的回复时间将基于 8 月 1 日至 8 月 30 日期间产生的消息计算。如果您的公共主页在此时间范围内收到的消息少于...
Facebook广告正在投放，成本太高怎么办？
如果广告正在投放但成本过高，建议采取一些措施来降低成本。您也可以设置成本控制以确保您的成本不超过您预期。 第一步是确保广告集已经退出学习阶段。在学习阶段，性能不太稳定，此时的成本并不总是预示着未来的性能。 一旦广告集退出学习阶段，可以尝试以下的一种策略来降低成本： 1.改善您的受众。由于Meta总是向他们认为最有可能以最低成本采取行动的用户展示您的广告，因此建议扩大您的受众群体。这样做可以为交付系统提供更多的受众，从而在其中找到成本更低的转化。或者，如果您的产品或服务对特定人群没有用（例如，如果他们不住在您可以服务的地点），则修改受众也会有所帮助。 不建议仅仅因为某个细分受众群迄今显示出较高的成本就将其移除，因为交付系统会首先寻找成本最低的机会。通过减少您的受众规模，您可能会阻止交付系统在您的目标条件之外寻求低成本机会。 2. 添加新的展示位置。添加新的展示位置还可以为交付系统提供更多的受众，从而在其中找到成本更低的转化。不建议仅仅因为展示位置迄今为止显示出较高的成本就将其移除，因为投放系统会首先寻找成本最低的机会。通过包括更少的展示位置，您可以防止交付系统追求更低成本的机会。 3. 改进您的创意。您的创意和点击后体验的质量和相关性直接影响您支付的价格。事实上，Meta会在广告竞拍中对相关广告进行补贴，因此相关度更高的广告往往成本更低，而且看到的结果更多。 如果您的广告的广告相关性诊断分数“低于平均水平”，请在此处查看选项以改善您的创意或点击后体验以降低成本。 如果频率很高，或者投放状态显示为“创意疲劳”，则您的广告组或广告可能正在经历创意疲劳。创造性疲劳的潜在建议： a. 制作另一个广告（使用与原始创意有本质区别的新图片或视频制作新广告）。注意：让您的原始广告保持活动状态而不是暂停或关闭它可能会最大限度地提高效果。 b.扩大您的受众群体：增加您的受众群体规模并吸引尚未看过您广告的新用户。 c.尝试 Meta Advantage+ 创意：Advantage+ 创意使用单个图像或视频自动创建您的广告变体，并根据他们最有可能响应的内容向每个人展示个性化广告。注意：Advantage+ 广告素材仅适用于使用带有网站目标的流量或转化目标的活动。 4.优化您的设置。如果您的广告投放状态为“学习受限”，请详细了解学习受限以及优化设置如何降低成本。 更多文章干货→Facebook主页反馈和购买体验如何影响您的广告和商务表现（最新政策！） Facebook主页评分快速下降，主页评分太低怎么办？ Instagram购物的顾客问卷调查流程解密？
Facebook广告正在投放，成本太高怎么办？
如果广告正在投放但成本过高，建议采取一些措施来降低成本。您也可以设置成本控制以确保您的成本不超过您预期。 第一步是确保广告集已经退出学习阶段。在学习阶段，性能不太稳定，此时的成本并不总是预示着未来的性能。 一旦广告集退出学习阶段，可以尝试以下的一种策略来降低成本： 1.改善您的受众。由于Meta总是向他们认为最有可能以最低成本采取行动的用户展示您的广告，因此建议扩大您的受众群体。这样做可以为交付系统提供更多的受众，从而在其中找到成本更低的转化。或者，如果您的产品或服务对特定人群没有用（例如，如果他们不住在您可以服务的地点），则修改受众也会有所帮助。 不建议仅仅因为某个细分受众群迄今显示出较高的成本就将其移除，因为交付系统会首先寻找成本最低的机会。通过减少您的受众规模，您可能会阻止交付系统在您的目标条件之外寻求低成本机会。 2. 添加新的展示位置。添加新的展示位置还可以为交付系统提供更多的受众，从而在其中找到成本更低的转化。不建议仅仅因为展示位置迄今为止显示出较高的成本就将其移除，因为投放系统会首先寻找成本最低的机会。通过包括更少的展示位置，您可以防止交付系统追求更低成本的机会。 3. 改进您的创意。您的创意和点击后体验的质量和相关性直接影响您支付的价格。事实上，Meta会在广告竞拍中对相关广告进行补贴，因此相关度更高的广告往往成本更低，而且看到的结果更多。 如果您的广告的广告相关性诊断分数“低于平均水平”，请在此处查看选项以改善您的创意或点击后体验以降低成本。 如果频率很高，或者投放状态显示为“创意疲劳”，则您的广告组或广告可能正在经历创意疲劳。创造性疲劳的潜在建议： a. 制作另一个广告（使用与原始创意有本质区别的新图片或视频制作新广告）。注意：让您的原始广告保持活动状态而不是暂停或关闭它可能会最大限度地提高效果。 b.扩大您的受众群体：增加您的受众群体规模并吸引尚未看过您广告的新用户。 c.尝试 Meta Advantage+ 创意：Advantage+ 创意使用单个图像或视频自动创建您的广告变体，并根据他们最有可能响应的内容向每个人展示个性化广告。注意：Advantage+ 广告素材仅适用于使用带有网站目标的流量或转化目标的活动。 4.优化您的设置。如果您的广告投放状态为“学习受限”，请详细了解学习受限以及优化设置如何降低成本。 更多文章干货→Facebook主页反馈和购买体验如何影响您的广告和商务表现（最新政策！） Facebook主页评分快速下降，主页评分太低怎么办？ Instagram购物的顾客问卷调查流程解密？